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展會動態

CLE中國授權展訊 | 專訪美泰,授權產品要和電商及內容推廣多結合

2020-10-10 18:57:39


       美泰是全球領先的兒童娛樂公司,專注于優質玩具和兒童消費品的設計和生產。美泰憑借旗下一系列的世界知名品牌,以及與全球其他知名娛樂公司合作或授權的品牌,為消費者帶來更豐富的產品體驗。本期,我們專訪了美泰有限公司,一同探討美泰的授權業務經驗。



       Q: 能否介紹目前貴司在中國的授權業務狀況?
       A: 作為全球知名的玩具公司,美泰始終致力于引導兒童學習、發展和玩樂,啟發新一代的孩子去創造更美好的未來。美泰旗下擁有一系列世界知名品牌,包括芭比、托馬斯&朋友、費雪、風火輪等等,且不斷將新的品牌引入中國,如PINGU, Polly Pocket ,UNO等。
       多年來,美泰通過開展跨行業、多渠道的創新授權模式,為合作伙伴開拓機會、創造價值。美泰始終秉持著與合作伙伴互惠共贏、共同成長的承諾,持續打造系列常青品牌,并戰略性地管理多元化的產品組合,為廣大授權伙伴帶來一系列的增長機會。
       中國市場仍然是亞太區最重要且發展最快的市場,美泰希望和合作伙伴強強聯手,為不同年齡與不同需求的消費者創造全新、有意義的品牌體驗,在原先的兒童消費品市場基礎上,不斷拓展時尚領域的合作。

       Q: 您覺得今年的新冠疫情給中國以及全球的授權市場會帶來哪些影響和變化?如何看待疫情后中國授權市場的發展前景?
       A: 今年的疫情給全球消費品市場的確帶來了一些變化,就中國市場而言,原先基礎的授權市場當然需要一些恢復期,授權合作客戶更希望投資在風險低且硬性需求的消費市場。但同時,疫情也帶來了一些新的合作方向及商機:一方面,授權業務的銷售及推廣模式更注重于電商,偏向于digital推廣及內容行銷;另一方面,疫情帶導致了部分消費習慣的改變,授權市場的產品類型也出現了更新,增加了一些新的授權需求,如防疫防護類產品的日常開發需求、健康家居類產品的需求等等。

       Q: 您認為2021年,有哪些被授權品類最值得重點關注?能預測中國授權行業下一步發展的三大趨勢嗎?
       A: 2021年,我們認為健康保養類,個人防護類,家居類,游戲文娛類等值得關注。
       我們認為中國授權業有以下三大發展趨勢:第一,對于授權市場而言,消費品如何與電商及內容推廣結合是非常重要的,因此授權產業需要更多媒體化的營銷推廣。
       第二,多元化的消費品需要升級換代,適應后疫情時代的市場需求。家長更注重兒童的健康以及生活的方式,因此互動游戲、戶外運動、DIY手工玩具、圖書類等授權產品都會有明顯增長趨勢。
       第三,國際品牌需要有效融入國內市場,并結合海外及國內授權資源,豐富中國授權市場的價值以及各項體驗,這也是未來需要關注的。
 
       Q: 貴司是CLE中國授權展多年來的老朋友,一路見證中國授權展以及中國授權行業的發展和壯大。您對中國授權展如何評價?對本屆展會有何建議和期望?本次展會帶來了哪些IP?
       A: CLE作為亞洲規模大,且具行業影響力、權威性與專業性的玩具及授權商貿平臺,不僅為美泰以及其他授權行業企業提供了絕佳的展示機會,讓更多的制造商、零售商了解到授權業務,也構建了與行業伙伴探討產業熱點、共謀未來發展的平臺。
       在今年CLE期間,美泰為眾多授權商帶來旗下暢銷的常青品牌,包括芭比、托馬斯&朋友、費雪以及風火輪,也利用這個平臺希望吸引潛在合作伙伴,為未來業務發展及增長點帶來更多機會。


       未來,隨著中國消費市場的不斷升級及城市化進程的快速發展,我們希望此類高質量的授權展會的影響力將涉及到更多地區。

 

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10月21-23日,上海新國際博覽中心
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關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會,中國授權展(China Licensing Expo)由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦,至今已成功舉辦13屆,被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。





       協會成立于1986年,是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織,是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation監事會成員,同時,也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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