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展后報告

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       第14屆CLE中國授權展于10月21-23日,成功在上海新國際博覽中心舉辦。CLE中國授權展是中國商務部批準的唯一以“中國”字頭命名的授權展,已成為亞洲規模最大、IP品類最齊全、被授權專業觀眾覆蓋面最廣的專業授權貿易展會。



       作為我國境內舉辦時間最長的授權展會,歷經14年的積淀壯大,CLE中國授權展被業界公認為國內外企業在我國開展品牌授權業務的最佳商貿平臺。



       國內外參展IP超過1800項,覆蓋卡通動漫、藝術文化、潮流時尚、影視綜藝、電子游戲、企業品牌、體育運動等全品類授權領域。本屆CLE中國授權展的幾大新亮點值得關注。



       國際巨頭獨家參展,人氣IP齊聚一堂

       中國授權市場的蓬勃發展吸引了國內外眾多高人氣IP,國際巨頭IP值得持續關注。首次參展的企業包括美國著名電影制片公司傳奇影業,日本知名公司東映動畫、倍樂生等。



       多次參展國際巨頭企業包括環球影畫、孩之寶、美泰、暴雪娛樂、美國藝電、育碧娛樂、探索頻道、Smiley、Tokidoki、Licensing Matters等。



       這些高人氣多層面的國際IP巨頭都把CLE中國授權展作為拓展中國市場、提升知名度和影響力的重要平臺,并選擇CLE中國授權展為亞洲唯一參加的授權專業展會。



       此外,本屆CLE中國授權展上,還有多個境外展團的亮相,包括由Total Licensing帶來的歐洲展團、日本角色授權協會CBLA組織的日本展團、中國臺灣文化策進院組織的中國臺灣展團等,持續為我國市場帶來更多元的IP品類,共同促進品牌授權行業的交流合作。



       IP品類百花齊放,多元化發展

       隨著國家政策的鼓勵和市場的積極反饋,國產IP對授權商業模式越來越重視,越來越多的國內IP開始進行授權布局,并積極參與到中國授權展的展示平臺中來。CLE中國授權展的IP品類也日益齊全,呈現多元化發展。



       本屆中國授權展上,IP品類百花齊放,IP平臺企業包括騰訊視頻、網易、閱文、阿里魚、愛奇藝等知名企業。



       動漫頭部企業包括奧飛、方特、詠聲、上美影等企業。



       游戲品類有網易游戲、中手游、玄機科技等企業。



       還有出版繪本品類的墨色幾米;文旅品類的華僑城、海昌公園、夫子廟、三山五園;藝術品類的浮云藝術、藝巢等。



       潮玩IP的泡泡瑪特、52toys、IP 小站、若態、多麗夢等;品類豐富,讓人應接不暇。



       企業機構品牌的興起也是一個亮點,例如科技領域的中國航天、從服裝起家做成IP的Teenie Weenie,日本知名糖果品牌不二家等。



       此外,多個國內“自帶流量”的IP紛紛加入,包括目前中國最大規模的新音樂獨立唱片公司摩登天空、佛性火爆的新媒體IP新世相,社交媒體網紅大禹網絡的一禪小和尚,萌谷的小劉鴨,還有混子曰等,為展會注入新的活力。



       近些年來,傳統中國文化與現代潮流不斷碰撞,“國潮風”逐漸風靡全國。本屆展會也匯集眾多展現“國潮”魅力、吸引話題和關注度的國產原創IP。

       比如充滿文化氣息的文房四寶店鋪榮寶齋,國潮設計東來也,國民漫畫一間宇宙、同道大叔,深受年輕人追捧的分子互動非人哉等,體現出了國產IP日益成熟和自信的發展。



       文博藝術IP越發光彩

       自2017年CLE中國授權展開設中國文博授權展區以來,博物館成為中國授權展的特色之一。優秀的國內外文博類藝術IP不斷入駐展會,博物館IP授權和文創開發也迎來黃金發展期。



       今年除了國家文物局繼續指導和支持中國文博授權展區外,還有中外多家博物館相關機構參與了本屆中國授權展。國內有博物館網紅故宮博物院、陜西歷史博物館、蘇州博物館、觀復博物館等。



       還有曾引發博物館熱潮的“現象級”綜藝節目《國家寶藏》的IP運營商物喜堂等。



       國外有大英博物館、英國V&A博物館、美國紐約大都會藝術博物館、達芬奇博物館等。



       眾多世界頂級文化藝術博物館紛紛參加了2020CLE中國授權展。曾經高冷的文博藝術走下神壇,越來越多的人類優秀文化和燦爛文明正在走到現代人們的身邊,讓文化藝術成為當代人的生活方式。



       CLE中國授權周現場活動精彩紛呈

       今年的CLE中國授權展同期,繼續舉辦CLE中國授權周,現場活動接連不斷,掀起一個又一個高潮。CLE中國授權周將聚焦“國潮”“潮玩”“新消費”“文旅融合”“文博授權”“沉浸式主題場景”等多個關鍵詞,以豐富的形式向行業展現品牌授權的創新和商業價值。



       IP主題空間進一步打造多樣化沉浸式場景,展現IP主題的場景化魅力。今年將首次舉辦創新項目“IP無界授羅萬象”T臺秀,用生動的視覺效果呈現IP在服裝時尚領域的驚艷跨界成果。



       多個IP化主題場景,如IP體育公園、移動博物館咖啡廳等,玩法多樣,讓人流連忘返。



       還有備受業內關注的中國授權金星獎,其頒獎典禮將在我國授權圈一年一度的盛宴中國授權之夜CLE Night上舉行。



       除了主辦現場活動之外,本屆中國授權展的參展企業還在展會期間展開了30多場精彩紛呈的IP推介會或發布會等活動。



       本屆CLE中國授權展依然與中國玩具和嬰童用品協會旗下的品牌專業展會同期開展,包括中國玩具展、中國嬰童展、中國幼教展。四展同臺,集中政府、協會和行業優勢,更有效促進現場交流對接。

 

       據統計,10月21-23日四展觀眾到場82,081人,較去年同期,在疫情影響下仍然保持略有增長。



       據《2020中國品牌授權行業發展白皮書》發布,2019年我國年度授權商品零售額達992億元,同比增長15.9%,我國年度授權金規模達38.2億元。品牌授權作為創新生態下的新生商業模式,正在迎來下一個發展高峰。



       這十多年來,中國授權展見證了品牌授權行業在中國的起步、發展和騰飛。這個不斷創造出新玩法有著新活力的行業,我們一直攜手共進。明年10月19-21日,第15屆CLE中國授權展,不見不散!




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