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跨界聯名村上春樹,優衣庫又“整活” | CLE中國授權展

2021-03-15 16:42:51



       浪漫、細膩、光怪陸離,獨有的村上春樹式“復調美感”,為廣大文青創造了一個截然不同的世界。讀者喜歡在村上春樹的作品中尋找自己的影子,他對生活的描述,讓孤獨迷茫的人得以慰藉。這次,優衣庫決定攜手村上春樹一同出圈,把“村上情懷”穿在身上。




       3月8日,優衣庫聯合村上春樹推出的“Haruki Murakami / 村上RADIO UT”的聯名系列T恤正式在日本發售。此次聯名將村上著名的《挪威的森林》、《1973 年的彈珠玩具》、《舞?舞?舞》、《人造衛星情人》、《海邊的卡夫卡》、《1Q84》等作品以圖案設計呈現在UT上,想必定會受到村上春樹粉絲的青睞。

       作為“IP搬運工”,優衣庫從未停止跨界聯名的步伐。從動漫影視到潮人明星,如今優衣庫的目光又轉移到了小說圈,很好地詮釋了“萬物皆可聯名”。為何優衣庫總在聯名領域大做文章?很顯然,這就是優衣庫搶先出圈的殺手锏。


       吸收潮人流量 實現品牌出圈


       優衣庫×Kaws

       2019年6月,優衣庫×街頭藝術家Kaws推出“KAWS:SUMMER”系列,直接引爆國內市場。不只是熱血青年,大爺大媽們也加入了瘋搶隊伍,即使不知道Kaws是誰,也要搶幾件T恤走,為這場鬧劇又增添了幾分詼諧色彩。




       事實上,Kaws第一次進入中國主流視野是在2016年。那年優衣庫首次與Kaws合作推出UT系列,該系列在當時的一周總銷量達到50萬件,一個月里的銷量達到近百萬件。之后主流奢侈品牌Dior與Kaws推出系列限定產品,Kaws的作品在拍賣會中以一億港幣落槌成交。一系列操作下,Kaws聲名大噪,成為全球頂尖潮流IP。




       這也就能理解粉絲為之瘋狂的原因了。99元就能買到國際潮流IP聯名款T恤,不香嗎?幕后推手優衣庫,這波跨界營銷玩的溜。


       優衣庫×Billie Eilish×村上隆

       繼藝術家村上隆為音樂人Billie Eilish監制的MV問世后,才華橫溢的二人奇跡般地在UT創作中再度合作。去年5月,優衣庫×Billie Eilish×村上隆三方聯名系列UT正式發布。整個系列圖樣設計結合了村上隆代表性的太陽花圖案及Billie Eilish的Blohsh標志和照片等。而貫穿整個系列的 "BILLIE EILISH" 字樣是為UT系列專門設計的。

       合作系列發布前,村上隆曾在社交媒體上公布了和優衣庫以及Billie Eilish的聯名項目,只用一張圖就吊足了粉絲們的胃口?,F象級新人Billie Eilish則用一首「Bad Guy」在樂壇大紅大紫。新老藝術的珠聯璧合,光是看聯名陣容,也足以讓三方粉絲浮想聯翩了。




       優衣庫×Jil Sander

       優衣庫與“極簡女王”Jil Sander的合作款+J系列,始終讓忠實粉們愛不釋手。在2009年秋冬開始發表的+J 系列,直到2011秋冬第5個季度才結束。

       Jil Sander設計出來的服裝,線條簡單,隨便一件就能搭出利落造型,辨識度極高。這也與優衣庫主打的簡約現代風格不謀而合。+J系列在2020年秋冬重新發售,時隔11年后重回市場,銷量不減當年。




       優衣庫×UNDERCOVER

       2011年6月,優衣庫與高橋盾主理的UNDERCOVER簽定合作協議,推出聯名系列,消息一出,震撼整個日本時裝界。一向舒適保暖的優衣庫,與UNDERCOVER合作后也充滿童真與時尚感。

       UU KIDS系列共推出過14款男女童裝,物料、設計、層次均能看UNDERCOVER風格的影子,討得一眾潮爸、潮媽的歡心。不過只有僅僅兩季度的聯名,的確讓人意猶未盡。




       優衣庫×NIGO

       優衣庫旗下的UT是品牌主打的T-Shirt系列,每季都會找來潮人明星或熱門IP合作。UT創立十周年之際,品牌特別邀請潮流教父NIGO擔任首位UT系列創作總監,將NIGO過往主理BAPE時的經驗打破重組,以NIGO擅長的美式懷舊風格為主基調,重新設計超過1000枚印花T。

       NIGO本人在專訪中曾表示過,“沒想到UT系列在中國會這么火爆?!眱炓聨炫c潮人、設計師合作的案例還有很多,核心在于用低廉的價格滿足年輕人對潮流的追求,收獲屬于自己的忠實擁躉。




       跨界熱門 IP 刷新品牌印象


       優衣庫×盧浮宮

       2月5日,優衣庫和盧浮宮聯名的2021春夏系列開售。根據官網介紹,此次聯名有兩個大主線,分別是“盧浮博物館:源自彼得·維薩爾的藝術與邏輯”、“盧浮博物館:多樣的女性之美”。

       喊著“穿上盧浮宮,‘衣’起看世界”的口號,優衣庫將盧浮宮博物館內典藏的四件經典作品《蒙娜麗莎》、《瓶中花葡萄和桃子》、《米洛的維納斯》和《薩莫色雷斯島的勝利女神》作為靈感,來進行設計創作。古典與潮流的跨世紀碰撞,為優衣庫附上了一層藝術濾鏡,普通T恤也能穿出高大上的格調。




       優衣庫×漫威

       說優衣庫是漫威粉,一點兒都不過分。近幾年來,優衣庫對漫威宇宙的開發力度有目共睹,基本上每個英雄都設計了專屬T恤,系列服飾也長期占領著優衣庫門店的貨架。

       漫威IP似乎像個耕不完的肥沃土地,優衣庫則是田地中耕耘最勤的農民?!稄吐?》上映前一周,優衣庫提前發售漫威聯名UT系列,讓一票漫威粉難以招架,“穿著UT看復聯”;為了廣招創意,優衣庫曾舉辦過漫威主題T恤設計大賽,從超過8500件投稿中選出17件予以發表。這也足以說明,漫威IP已成為優衣庫不可割棄的一個“吸金”板塊。




       優衣庫 ×《周刊少年JUMP》




       《周刊少年JUMP》 是日本家喻戶曉的漫畫雜志,創刊于 1968 年,連載過的漫畫作品對于國內粉絲來說也是如數家珍。2018年《周刊少年JUMP》創刊50周年之際,優衣庫聯合《龍珠》、《火影忍者》、《海賊王》等28部超人氣動漫作品,推出系列聯名T恤,瘋狂收割了一波“老中青”三代動漫迷。



優衣庫×《龍珠》


優衣庫×《海賊王》


優衣庫×《火影忍者》


       從1999年開始在《周刊少年JUMP》上連載,直到 2014 年完結,《火影忍者》角色彼此間的羈絆、勇氣與冒險精神,如今依然激勵著廣大動漫迷。

       優衣庫用跨界聯名重燃經典動漫IP的熱度,這無疑是一種討喜的方式。畢竟抓住了IP,也就俘獲了一眾人的心。消費者愿意選擇UT動漫聯名系列,某種程度上也是想借一件普通的T恤,找回曾經青春懵懂的回憶。


       品牌出圈 IP聯名是條捷徑

       通過一系列案例不難看出,優衣庫選擇跨界聯名的對象大多圍繞著明星潮人和影視動漫IP展開。UT系列能在快時尚市場中脫穎而出,粉絲經濟的力量功不可沒。優衣庫整體形象也朝著更年輕的方向發展。

       雖然行業內也有其他品牌在嘗試跨界,用熱門IP引流,卻難以保證能輸出高質量的產品。結果要么價格虛高,要么設計缺乏靈性。

       對于“老司機”優衣庫來說,聯名跨界早已是輕車熟路。市場最低的價格買潮流大咖的聯名,超高的性價比符合大多數消費者的觀念。優衣庫的聯名款更關注內容,更像是一種企業文化的輸出。這也讓優衣庫與部分快時尚品牌迅速拉開差距。

       優衣庫模式或許很難效仿。IP聯名雖然是出圈捷徑,但僅靠聯名就想讓消費者買單絕非易事。如何借助IP生產有情懷、有流量、有質量的產品,才是出圈的“金鑰匙”。


 


       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會,中國授權展(China Licensing Expo)由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦,至今已成功舉辦14屆,被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。









       協會成立于1986年,是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織,是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation監事會成員,同時,也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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