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行業資訊

當《鄉村愛情》遇上聯名盲盒,“萬物皆可盲盒”的時代到了 | CLE中國授權展

2021-03-10 11:26:01



       3月5日,《鄉村愛情》制作團隊通過其官方微博宣布,《鄉村愛情》盲盒即將開始預售,其中包括4款常規款和1款隱藏款,劇中五大人氣角色:謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳以及宋曉鋒通通被制作成了盲盒的形象進行發售。




       鄉村愛情官方表示:“此次選用了劇中人物的經典形象作為主體,用個性化造型設計和可動關節,生動還原了人物憨態可掬、神態各異的搞笑靈魂!我們希望能夠用‘鄉愛’的力量為大家傳遞更多快樂!”

       不止是鄉村愛情,在盲盒經濟迅速發展的時期,“跨界盲盒”的聯名授權層出不窮,很多電影電視綜藝也紛紛加入了制作盲盒的市場經濟中,甚至有許多官方機構也開始聯名制作IP盲盒,在蒸蒸日上的盲盒市場中,進入了一個“萬物皆可盲盒”的時代。


       盲盒X 電影

       電影盲盒的授權聯名在今年的賀歲檔中表現得尤為突出,今年春節熱播的電影中,有三部電影都選擇了在預售期間上線相關主題盲盒的預售,擴大IP的知名度,吸引觀眾。


       唐人街探案

       《唐探3》預售期間,聯合泰迪珍藏推出的盲盒系列,一共包含5個常規款和1個隱藏款。



       刺殺小說家

       刺殺小說家聯合懶人便利商店發售的盲盒系列,以電影中主角形象為藍本推出,一共10款其中包含9個普通款和1個隱藏款。




       哪吒重生

       早在2019年下半年,《新神榜:哪吒重生》的制作方追光動畫就和泡泡瑪特達成合作意向,并且后者成為該電影的聯合出品方之一。

       隨后,在《新神榜:哪吒重生》預售啟動期間,電影聯合泡泡瑪特發行了限定聯名盲盒,每套包含6個基礎款,以及一個隱藏款。其中面具人的睡袍和西服造型均極其搶眼,配上金鐲子、金鏈子及機械面具,盡顯神秘。





       盲盒X 綜藝

       最近剛播出的《青春有你3》聯合飯飯星球推出了“青春盲盒機”,針對粉絲觀眾想要抽取到自己“pick”的選手的心態,發售了主題盲盒,其中包括118名參賽訓練生的真人亞克力立牌和未公開的自拍小卡。




       盲盒X 文創


       中國郵政×盲盒

       中國新文創與百年老字號的里程碑式聯名,盲盒與郵政的配對,推出了十二生肖的主題盲盒,盲盒一共十三款,包括1款隱藏款和12款普通款。

       在中國郵政端口購買的產品內容內容包括1款Nanci囡茜十二生肖系列生肖牛盲盒手辦;1款任意生肖(除??睿┟ず惺洲k(含隱藏款);一張《辛丑年》郵票四方連PZ折和一張2013-2019年任意一年生肖郵票PZ折。





       《唐宮晚宴》×盲盒

       河南春晚頗具特色的《唐宮夜宴》讓“唐宮小姐姐”也火爆出圈,對此,在年前就曾推出“考古盲盒”的河南博物館最新推出了“唐宮夜宴版仕女樂隊系列盲盒”,目前盲盒屬于超前預售階段,付款之后兩個月之內發貨。

       唐宮夜宴版仕女樂隊系列盲盒一組7種樣式,另外還有一款隱藏款,它們真人化地刻畫了“唐宮小姐姐”的面部表情,或嬌嗔,或竊喜,或俏皮,每一款都十分生動可愛。

       



       盲盒X 消費品類

       3月1日,聯想小新發布全新品牌標識(ICON)和聯想小新首套公仔,同時宣布與泡泡瑪特的合作,并推出限量版3C潮玩盲盒——開“新”大盲盒。




       開“新”大盲盒售價5499,包含一臺聯想小新Pro14(銳炬顯卡版 2021)、一個聯名筆記本保護膜以及一個聯想小新×YUKI聯名盲盒手辦,為盲盒粉絲帶來“新”福利。


       盲盒,叩響潮玩行業發展之門

       數據顯示,95后最“燒錢”的愛好中,盲盒手辦排名第一。作為IP變現的重要載體,潮玩企業看到了盲盒市場的巨大潛力,爭先恐后搭乘動漫、影視、文創等熱門IP的順風車,借勢發展、越做越大。

       即使在疫情沖擊之下,不少創業公司仍然依托盲盒等潮玩衍生品實現了突飛猛進。2020年,泡泡瑪特上市,市值突破千億港幣;B站、奧飛娛樂、晨光文具等上市公司衍生品業績大增;連騰訊都有多個部門在舉辦潮玩展或凸顯潮玩板塊的展會。

       近日,三文娛發布2020年度榜單之中國潮玩衍生品創業公司50強。通過估值、融資額、銷量、收入、利潤、企業知名度、產品粉絲數等幾個維度進行評選,并結合投票數,篩選出50家優質業內公司。




       潮流玩具與衍生品的興起時間并不算長,關注度日益增加,賽道玩家越來越多。這50家,有的公司已經在IP孵化、設計師簽約綁定、收購供應鏈等方面開始布局,甚至開始戰略投資,比如榜單中有的企業是另一家上榜者的股東。

       更多的創業者還在起步之中,他們與上市公司的相關事業部門有著巨大的差距,商業模式與IP打造模式都在完善之中。他們有著無限可能,也有著不容忽視的變數。


       盲盒經濟,正處于高光時刻

       電影《阿甘正傳》的結尾,阿甘坐在公園的椅子上講了一句話:??人生就像一盒巧克力,永遠不知道下一塊是什么味道。正是這種不確定性,也讓人們對盲盒寄予期待,期待著開出限量手辦、集齊爆款系列,這與小時候玩過的集卡游戲的感覺相似。

       近幾年,盲盒市場呈現出爆發式增長模式,從餐飲業到娛樂產業再到互聯網行業,都加入到了盲盒的戰場。盲盒所帶來的宣傳效果,比傳統周邊所帶來的要強大得多。盲盒及其衍生玩法席卷年輕人生活的每一個維度,成為了當下最火爆的營銷方式。

       盲盒行業的商業內核是IP,一個好的IP能夠有效激發消費者購買欲望。所以,眾多盲盒商家紛紛與知名動漫、影視、游戲IP合作,挖掘有潛力的潮玩藝術家,簽約知名設計師,用IP與消費者打好關系,產生固定粘性和品牌效應。

       如今,各行各業知名品牌爭風趕上盲盒熱,擁有了自己的盲盒跨界衍生品,正式進入了“萬物皆可盲盒”的時代。由此也可預見,2021年將會有更多的行業和品牌加入到盲盒的隊伍當中,更多為人熟知的IP將以盲盒的形式與我們見面。


 


       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會,中國授權展(China Licensing Expo)由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦,至今已成功舉辦14屆,被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。








       協會成立于1986年,是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織,是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation監事會成員,同時,也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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