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行業資訊

時尚品牌潛入游戲世界,電競女孩們入坑了嗎 | CLE中國授權展

2021-03-09 17:54:05



       隨著電競行業的火熱,女性玩家占比明顯攀升。敢拼敢闖、橫沖直撞的電競女孩們,已經成為一個基數龐大的群體,沉浸在游戲世界。早前,就有明星何泓姍為買游戲皮膚接戲,讓一眾電競迷感同身受。




       對于年輕一代,出現在電競比賽中的時尚元素往往更能觸動她們??缃缏撁挠螒蚱つw、裝備等虛擬時尚產品,不斷吸引著女孩兒們的眼球。LV做《英雄聯盟》的聯名款,奇亞娜和賽娜的“至臻皮膚”;Gucci、Burberry等行業先鋒也用出圈的表現,很好地詮釋了時尚和電競這波風有多大。越來越多品牌開始挖掘與電競行業聯名的可能性,時尚品牌如何玩轉電競行業?今天就給大家來一波深度分析!


       時尚品牌作為新鮮血液注入游戲


       《Pokémon GO》推出The North Face X Gucci 換裝道具

       《Pokémon GO》近期宣布:The North Face X Gucci 換裝道具將登陸Pokémon GO。來自 The North Face X Gucci 的 T 恤、帽子和背包等換裝道具將在世界各地超過100 個以上的「Gucci Pin」寶可補給站限時登場。萌萌的寵物小精靈融合時尚元素,直擊女孩兒們的心。道具上線后,想必會引起電競女孩的熱議,這波穩了!




       動物之森成為時尚品牌必爭之地



Valentino 為“動森”玩家推出的服裝


       伴隨著“動森”在 2020 上半年的風靡,Valentino、Marc Jacbos、Anna Sui、Coach、GCDS 等多個品牌均相繼搶灘進入這款以社交養成系為主題的游戲中,為玩家提供帶有品牌標志性設計的服裝皮膚。在當時無法自由線下購物的情況下,電子游戲提供了一個安全高效的“購物平臺”,品牌方可以在短時間內就將產品傳遞給游戲玩家,實現游戲與時尚的高度融合。


       Burberry 推出「B Surf」《沖浪小鹿》游戲

       除了與市面上的游戲合作,也有品牌選擇創造專屬自己的游戲。Burberry 曾推出一款叫做「B Surf」《沖浪小鹿》的游戲,在沖浪競速中大量植入Burberry的夏季新品,能看到游戲角色身上穿的都是Burberry的服飾。潮范十足的角色本就吸引著年輕人,沖浪運動更以年輕人參與居多,二者相輔相成,融合成為一款極具活力的游戲,吸引大量年輕人加入進來。




       Balenciaga通過《后世:明日世界》展示2021秋季時裝

       Balenciaga通過“Afterworld: The Age of Tomorrow”(后世:明日世界) 發布2021年秋季新品,巧妙地將設計理念埋在游戲中。發布一周,#明日世界 即刻來玩#微博話題頁面閱讀量達到1.7億,針對這款游戲的評論文章和測評視頻層出不窮。

巴黎世家的市場經理Anthony Blakemore說:“ Balenciaga新系列的游戲化是一個很好的例子,展示了如何使用創新的數字營銷方法,不僅可以銷售服裝,還可以創造身臨其境的令人愉悅的數字體驗?!?/span>




       Gucci牽手網球手游《Tennis Clash》出聯名款

       2020年6月,Gucci介紹了一項全新合作企劃——與Wildlife出品的熱門手游《Tennis Clash》(《網球傳奇》)合作。玩家可以在游戲中參加名為「Gucci Open」的比賽,不僅網球游戲中的球場設計遍布Gucci元素,玩家們亦能夠為自己的游戲人物穿上獨家的 Gucci比賽服裝。

從電子游戲層面看,Gucci早些時候在app里增加了一個全新版塊“古馳復古游戲廳”(Gucci Arcade),前前后后推出了近十款小游戲,電子游戲已經是Gucci敘事方式里的重要一環。




       時尚品牌x游戲行業 跨界玩轉虛擬現實


       Fragment Design X 電子游戲《Cyberpunk 2077》



藤原浩身穿與《Cyberpunk 2077》合作系列 以虛擬形象出現在游戲中


       藤原浩主理潮牌 Fragment Design將打造實體產品與虛擬內容,在線下和線上游戲中推出 Fragment Design 為《Cyberpunk 2077》設計的服裝,將游戲原生市場中的文化空間向虛擬和現實世界進行擴張。潮流媒體《Hypebeast》旗下創意孵化機構 Hypemaker US 的創意總監 Paul Heavener 對此說道:“未來將會有更多品牌將目光投向電子游戲中,并利用它們來推廣產品?!?/span>


       阿迪達斯與G2 Esports建立合作伙伴關系

       2021年1月14日,阿迪達斯與G2電子競技俱樂部共同宣布為期兩年的合作計劃。除了為G2戰隊隊員提供技術產品外,阿迪達斯還將與G2共同推出一系列休閑服飾。作為雙方合作計劃的一部分,阿迪達斯將把諸多獨特技術運用于G2戰隊的新隊服中,例如通過AEROREADY科技打造干爽透氣的穿著體驗,此外還以全息圖的形式,將G2首席執行官卡洛斯·羅德里格斯的頭像融入隊服的設計中。




       DESCENTE X R39 X MLXG三方聯名

       今年1月,身為電競潮牌的R39與“莽中之王”MLXG,攜手日本高端運動品牌 DESCENTE迪桑特打造“DESCENTE X R39 X MLXG”三方聯名,推出限定系列。此系列旨在向電競無畏的勇敢態度致敬,電競即人生,處處挑戰四伏。

       本次聯名限定系列樣式豐富,包括有貼合面料、擋風防潑水的梭織夾克,長拉鏈束腿版型配合MLXG魔術貼點綴的機能長褲,黑、白、橙 3 種配色以MLXG元素印花呈現的短袖T恤,以及搭配反光質感Logo的平檐帽等多種單品。電競潮牌R39標志性的橙色電競火焰加持,為真正的GAMER獻上2021開年禮物。




       Gucci X 電競俱樂部Fnatic合作推出限量款手表

       不得不說,Gucci對電競的開放程度算得上是真愛了。2020年下半年,Gucci作為奢侈品牌和知名電競俱樂部Fnatic開啟合作關系,帶來一款限量版“Gucci Dive”系列潛水表。除此之外,Gucci還專門為這款手表設計一個潛艇小游戲,讓整個聯名更顯誠意與完整度。

       該限定手表是Gucci經典表款“Gucci Dive”的特別改版。表盤采用黑橙雙色搭配,12點鐘的部分使用經典的“雙G”logo加強裝飾性,也寓意“GOOD GAME”,呼應游戲主題。Gucci的文字logo做了凹印設計,印在表帶的橡膠部分上。表盤背面則是刻印了Fnatic的字樣和編號,歸屬感拉滿,讓喜愛這支俱樂部的粉絲忍不住入手。




       王者榮耀 X BURBERRY

       2020年11月,英國時裝品牌BURBERRY(巴寶莉)牽手騰訊手游《王者榮耀》聯名跨界。雖然雙方并未透露合作的細節,但巴寶莉方面表示,會把其品牌的獨特元素引入到游戲環境中,并認為中國時尚前衛、數字至上的消費者是通過網絡游戲探索虛擬產品的理想受眾。




       陳冠希潮牌CLOT X CFM聯名“槍TEE”

       2020年8月,由《穿越火線:槍戰王者》(以下簡稱CF手游)攜手中國第一潮牌CLOT打造的聯名款“槍TEE”正式上線。合作雙方希望通過此次聯名,打破不同領域間的次元壁壘,讓CF手游所代表的軍潮風格和CLOT所代表的中國風潮牌,攜手走上更廣闊的舞臺。此次跨界聯名還帶來了“王者之武”限定禮盒,內含王者之武槍模、王者之武戒指、以及黑/白隨機的王者之武槍TEE。

       2020年是穿越火線盛態復萌的一年,鹿晗、吳磊主演的《穿越火線》帶著電競迷重回當初和好友一起穿越火線的刺激場面。而聯名TEE更是盡顯中式潮牌和競技榮耀的不羈與驕傲。


       時尚品牌如何與電競行業聯動?

       時尚品牌和電競行業的合作熱度高漲,但需要注意的點也不少。選擇與電競行業展開合作,時尚品牌需要識別同時對電競和奢侈品感興趣的獨特消費群。如何讓在線游戲成為一個有效的渠道,成功接觸到有品位、收入高的千禧一代和Z世代的消費者,這是所有想要跨界的時尚品牌需要深入思考的問題。

       其次,時尚及奢侈品品牌在冠名投資之外,還需要考慮差異化。電競愛好者把這項運動視為榮耀,時尚品牌需要深入考慮如何融入電競行業,弄清楚一個奢侈品牌與電子競技和它的觀眾之間真正的交叉點。危機也意味著機遇,如果做得好,這將會為品牌贏得高度關注和忠誠的消費者。

       另外合作形式也需要推崇創新,時尚品牌需要找到一種特殊的合作方式,不只是簡單的做廣告、冠名,讓電競選手印有品牌logo的隊服以博得曝光量。時尚品牌需要深度理解電競愛好者為何能持之以恒對該產業投入熱情,讓粉絲群體看到品牌致力于推廣游戲玩家文化的決心。


 


       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會,中國授權展(China Licensing Expo)由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦,至今已成功舉辦14屆,被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。









       協會成立于1986年,是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織,是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation監事會成員,同時,也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展202110月19-21日上海開幕。


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