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行業資訊

蘋果/Kindle/聯想這些電子大咖都聯名博物館了,國潮真香 | CLE中國授權展

2021-03-05 16:57:10



       國潮作為傳統文化的載體,不斷顯示出超強的適配性?!栋俣葒彬湴链髷祿穲蟾嬷赋?,緊貼國潮的前三位是電子、文娛和服裝三個領域。電腦、智能硬件等科技產品在技術迭代之外,更頻繁跨界合作傳統文化,彰顯中國美學經典。




       博物館代表歷史文化,電子數碼產品代表現代科技,兩者一相逢,竟能碰撞出奇妙的火花。本文特此盤點博物館x3C的聯名合作案例,看看國潮科技怎么真香的。


       推出聯名禮盒,開展節日營銷


       國家寶藏x 蘋果 千里江山禮盒

       蘇寧獨家為Apple產品精心打造國家寶藏千里江山圖禮盒,覆蓋四款產品,分別為iPhone 12Pro/Pro Max、iPad、MacBook Air?,F代科技與古典美學相互碰撞,為Apple增添了一份濃厚的人文氣息。




       禮盒的靈感來源于中國古代青綠山水畫造極之作,以現代設計手法,對古畫藝術語言進行解構,提煉原畫的青綠漸變色彩語言與山水神韻。外包裝采用鐳射箔的彩色線條對山水重新演繹,簡潔而不失活力。logo擊凹,留白中豐富其層次。包裝紙采用了高清印刷,還原畫作風貌,與內部現代數碼產品形成鮮明對比而富于張力,實現了古與今跨越時間的對話和文化傳承。




       國家寶藏x 飛利浦 藏寶納福禮盒

       新的一年除了歡喜,更要健康。飛利浦攜手國家寶藏IP推出聯名款新年限量禮盒——藏寶納福禮盒,具有“迎新納福,帶來滿屋寶藏好運“的寓意!聯名禮盒包含兩樣產品,吸塵器和空氣凈化消毒機,濃厚國潮風格與現代科技的碰撞的新年感,把潔凈連同好運氣一起帶給大家。

       藏寶納福禮盒里面是紅包福字春聯,來自《國家寶藏》的歷史氣象和國寶風華,融入飛利浦的生活智慧與科技之美,內含傳統春節必備三大件——紅包、春聯、福字,令人眼前一亮。




       三星堆博物館x Vivo 新春祈福禮盒

       Vivo以“人文之悅”的品牌理念為出發點,發起“數字國寶助力計劃”,希望能夠通過科技賦能傳統文化,讓科技有溫度,讓藝術有更多展現形式。推出的這套定制版新春祈福禮盒設計精美、做工細膩。以傳統的綠色為主,并在禮盒的正面融入了青銅器上的紋路,還在禮盒的正面用金色的文字,印上了代表了這款禮盒用意和vivo品牌理念的“三星獻瑞 人文之悅”等字樣,既表現出了傳統文化中的神秘高貴之美,又有著深刻的寓意。




       這套禮盒更值得一提的是兼具歷史韻味和現代意趣的豐富禮品。除了三星堆樣張明信片之外,還有魔方造型的數據線和三星堆祈福神官盲盒,包含了不同的三星堆標志性玩偶造型,除紀念意義外,收藏價值也頗高。




       永樂宮x Kindle  4款定制禮盒

       Kindle以永樂宮《朝元圖》為靈感來源,設計出4款不同風格的保護套:?;Ⅲ巷L、臥虎藏龍、瑞鶴銜福、金鳳來儀,推出4款蘊意不同的定制禮盒。?;Ⅲ巷L寓意福運臨門,家財護佑。臥虎藏龍寓意龍虎精神,元氣滿滿。瑞鶴銜福讓人聯想到逍遙、長壽等美好寓意。金鳳來儀寓意?;垭p修,力量與靈動的完美結合。傳統文化和數字閱讀的絕妙碰撞,讓文化內化為產品的背書,升華了品牌,也活化了傳統。




       直接融入產品設計


       故宮博物院x OPPO OPPO Watch故宮新禧版和OPPO Enco X 故宮福啟版

       OPPO是電子產品和傳統文化IP跨界聯名的老前輩了。OPPO的消費群體以90后為主,通過國潮設計加強與年輕用戶溝通具有重要作用。




       2020年末,OPPO全新的 TWS 降噪耳機——OPPO Enco X 故宮福啟版和OPPO Watch故宮新禧版。兩款產品均與故宮有著深度的定制,除了外包裝設計之外,產品的外觀以及內部UI都有著非常濃厚的故宮味道,是一眼就讓人能感受到「這很中國」的設計。




       OPPO Watch手表的表帶、底殼以及充電底座上外觀復刻了紫禁城中經典的祥云紋,并且以宮墻紅為主色調,朱墻琉璃瓦在表殼等細節處體現。OPPO Enco X故宮福啟版耳機以同樣的宮墻紅為主題,搭配金色的金屬網罩,極具王者之氣。耳機收納盒的外層還有祥云圖案輔助,透露出喜慶的氣息。產品整體更加符合大家對于新年的印象,但是又不會過于艷俗夸張,新潮感和中國風和諧圓融。


       頤和園x 聯想  YOGA C940定制版

       北京衛視綜藝《我在頤和園等你》帶觀眾領略頤和園的深邃與曼妙的節目,把皇家園林頤和園與綜藝模式破壁結合,為觀眾呈現耳目一新的“頤”式美學和新時代下的“頤”式生活主張。然而這種“混搭結合”并不于此,還延續到與科技產品的合作之中。




       頤和園與老牌PC廠商聯想攜手,推出YOGA C940定制版,包含“大雅頤和·青瓷”和“大雅頤和·月色”兩個版本,分別在YOGA C940的產品基礎上,在A面采用了頤和園最具代表的月下十七孔橋風景設計,展現了金光穿洞與月相變化的奇妙對比,混搭效果相得益彰。


       國家寶藏 x Realme 真我V15手機

       聯名《國家寶藏》,realme的用意十分明顯,讓中國傳統文化也能在硬核的科技產品中表達。Realme找來了視覺藝術家于聰和《國家寶藏》插畫師主操刀其視覺設計,從中國傳世名畫《洛神賦圖》“文魚”汲取靈感,正式發布了“國潮錦鯉手機”真我V15。

       Realme通過后蓋的色彩與工藝來抽象地體現錦鯉的元素,手機的后蓋整體看起來有紅色、金色與藍色相間,顏色的漸變形成一道過渡,上面附有多層納米光學鍍膜,在光線的照射之下,會形成一種鐳射狀的光影。紅金藍的配色,恰好與錦鯉的主體色相呼應。Realme V15發布會后,大批網友表示“錦鯉配色真的愛了”,借著吉祥的韻意,在新年伊始拼購國潮手機。




       國博衍藝x 飛利浦 “劍行天下”和“大雅名仕”剃須刀

       新年伊始,飛利浦男士理容與國家博物館國博衍藝重磅推出全新國博傳世系列電須刀。兩款產品設計各有千秋,“劍行天下”浦取春秋吳越的精湛之作,以凌厲鋒芒為基點,將標志性的菱形花紋作為裝飾,寓意銳不可擋?!按笱琶恕碧N含乾隆時代“海晏河清,四海升平”一派盛景,汲取名器尊的從容與優雅,助力當代男士靈活應對各種挑戰。


       頤和園x 品勝 數據線

       品勝復刻中華千年浮雕工藝,結合現代科技創新,將精細紋理刻于數據線上。精雕細琢,竭力重現頤和園的千古風華。數據線上的紋飾采用仙鶴、百鳥朝鳳、樂壽堂、神獸靈鹿,氣勢滂沱,潮味十足。


       傳統與現代的相互賦能

       電子產品和傳統文化IP的跨界聯名已經形成了一定的規模,聯名產品大到電腦手機,小到耳機數據線,如火如荼,掀起了一波科技國風潮。

       科技產品與傳統文化元素的聯名之所以吸引眼球,主要原因是二者形成的反差感??萍籍a品多是前沿的,且更新迭代很快,而傳統文化則是經過歷史沉淀,有厚重的文化。

       這種反差形成兩個方向的獨特吸引力,既賦予科技產品以歷史文化方面的內涵,又賦予傳統文化最現代的表現方式,可以幫助二者都擴展內涵和外延,是一種雙贏。

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會,中國授權展(China Licensing Expo)由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦,至今已成功舉辦14屆,被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。








       協會成立于1986年,是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織,是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation監事會成員,同時,也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。


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