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票房4億的《哪吒重生》,在IP授權上贏了 | CLE中國授權展

2021-03-04 09:59:12


       今年春節檔上線的《新神榜:哪吒重生》,很多人稱它為一部容易被忽略但又給人驚喜的電影,整個電影畫風呈現出近幾年流行的賽博朋克的風格,工業金屬風和中國古風碰撞,人物的設計和場景構造用心,在畫面制作上體現出近幾年來國漫的進步。

       截至目前為止,《新神榜:哪吒重生》的票房4億,雖然說在競爭激烈的春節檔中排名不高,但是在IP授權營銷上,今年《哪吒重生》有不少亮眼的授權營銷合作。


聯合泡泡瑪特出盲盒,國漫潮玩更緊密結合


       早在2019年下半年,《新神榜:哪吒重生》的制作方追光動畫就和泡泡瑪特達成合作意向,并且后者成為該電影的聯合出品方之一。

       隨后,在《新神榜:哪吒重生》預售啟動期間,電影聯合泡泡瑪特發行了限定聯名盲盒,每套包含6個基礎款,以及一個隱藏款。其中面具人的睡袍和西服造型搶眼,配上金鐲子、金鏈子及機械面具,盡顯神秘。

       同時,盲盒的受眾和電影的潛在受眾群體重合面大,也在一定程度上提高了觀眾前往電影院的概率和觀眾對電影的期待程度。


與IMAX聯名,強化潮酷風格


       《新神榜:哪吒重生》是首部春節檔IMAX版國漫電影,同時也是繼《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》之后第三部有IMAX版本的國漫電影。因此該片與IMAX的合作,不僅在某種程度上搶占了先機,同時也是國漫電影技術進步的延續。

       該電影聯合IMAX發行的聯名款眼鏡分別以“新哪吒”李云祥、龍王三太子為主題的紅、藍兩款,讓觀眾從大銀幕內外皆能感受到獨到的國潮質感。

      

《風度》雜志拍攝大片,跨越次元


       預售期間,風度雜志為《新神榜:哪吒重生》中角色拍攝了“破次元”視覺大片,掌間怒火盛放,一名身著朋克裝束的男子坐蓮而起,哪吒重生為風度少年,主題噱頭十分吸引眼球。

       《風度men’s uno》與電影《新神榜:哪吒重生》特別合作,從時裝世界的視角出發,聯合瀟辰文化 將重生后的“新哪吒”李云祥打造成現代感的國風時髦形象,讓他跨次元成為了時尚大片中的主角,國潮味十足!


消費品類聯名,國漫國潮品牌打通

iQOO(手機)


       2月4日,iQOO官微正式宣布,與春節檔國漫電影《新神榜:哪吒重生》達成電影推廣手機合作伙伴關系。二者聯名合作,是基于哪吒IP本身的價值主旋律,哪吒強大的戰斗力也與iQOO手機產品“生而強悍”的品牌調性相互契合。

       此前,iQOO 7就已經擁有黑境、潛藍與傳奇版三種配色?!缎律癜瘢耗倪钢厣飞嫌澈?,iQOO 7根據哪吒IP的價值觀和定位,推出了哪吒重生定制鐳雕版iQOO 7,并有預計會搭載相應的定制主題。


五菱宏光(汽車)


       五菱宏光MINIEV 推出聯名“神衣”車貼,號稱東方朋克。同時,“哪吒聯名款潮創車衣”將于3月在“菱菱邦”APP上線,屆時用戶們還可以參與后續活動,贏取電影聯名同款車衣、電影票等福利。

       除此之外,在該聯名活動的預熱階段,雙方微博共同發布新春團圓短片《爺爺的皮影》,宏光MINI EV汽車也出演該片,演繹了在新春團圓時刻,都市潮流青年與長輩打破文化隔閡、和睦相聚的故事。


Outride越也童裝


       越也童裝與《新神榜:哪吒重生》國漫IP的聯名款開發,在再度傳播經典神話形象同時,也充分利用東方朋克美學藝術風格,演繹出童裝時尚與國漫文化的精彩疊合,同時也找到了電影的潛在受眾群體,增大了營銷的成功概率。


       國漫IP授權快速成熟

       綜上所述,可以看出《新神榜:哪吒重生》在IP的授權方面兼顧了各個年齡圈層,從手機汽車到盲盒童裝,其衍生產品的開發做到了國漫前列。

       對比2019年爆火的哪吒題材國漫《哪吒之魔童降世》,當時授權業務并未和票房成正比,反而給未經授權的盜版衍生品可乘之機。

       對比國外,動漫電影來看,2013年,迪士尼原創動畫電影《冰雪奇緣》爆紅,刷新了動畫影史票房紀錄。而票房之外,《冰雪奇緣》的授權及衍生品業務則創造了前所未有的奇跡,其一年能賣出數百萬條“公主裙”。甚至用6年創造了近百億美元收入,成功擠入全球最賺錢的50個熱門IP榜單?!侗┢婢墶诽峁┝朔蠒r代潮流的故事和人物形象,基于角色產生的情感連接,使得全球消費者一再為它的周邊產品買單。

       因此,國漫的崛起,不僅僅是要電影動漫畫面制作精良、故事完善動人,在IP授權上也有很大的進步空間,《新神榜:哪吒重生》在票房上雖不及之前的《哪吒之魔童轉世》,但在國漫IP授權上,可以看出,行業正在向更加完善、健全、成熟的方向進步。

 

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       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會,中國授權展(China Licensing Expo)由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦,至今已成功舉辦14屆,被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。






       協會成立于1986年,是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織,是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation監事會成員,同時,也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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